Apple acaba de introducir nuevas herramientas visuales para desarrolladores en la App Store. Desde ahora será posible añadir nuevos recursos creativos tanto en los resultados de búsqueda como en la cabecera de la página de una aplicación o juego, además de gestionarlos desde una nueva biblioteca dentro de App Store Connect.
No solucionan por completo el problema de visibilidad que tienen muchas aplicaciones, especialmente los proyectos independientes, pero sí dan a los desarrolladores alguna herramienta más para intentar llamar la atención antes de que el usuario siga haciendo scroll.
Las apps podrán destacar más en los resultados de búsqueda
Una de las novedades más interesantes es el nuevo Search Result Asset. Este recurso aparece directamente en los resultados de búsqueda y puede convertirse en el primer contacto de una persona con nuestra aplicación, antes incluso de entrar en su ficha.
Apple recomienda que su diseño deje claro rápidamente para qué sirve la aplicación y que, siempre que sea posible, muestre su interfaz, contenido o jugabilidad.
Es especialmente importante porque la App Store sigue teniendo un importante problema de descubrimiento. Hace unos días hablábamos precisamente de ello en La App Store tiene un problema de descubrimiento: los mejores juegos son los que nunca veo: pequeños estudios y juegos premium pueden quedar enterrados frente a títulos con mayor presupuesto, volumen de descargas o capacidad publicitaria.
Estos nuevos recursos no cambian cómo funciona el algoritmo ni garantizan que un juego vaya a aparecer delante de más personas, pero sí pueden ayudar a aprovechar mucho mejor esa oportunidad cuando finalmente aparece en una búsqueda.
Si no se utiliza este nuevo recurso, Apple seguirá mostrando elementos como los eventos dentro de la app, los vídeos de preview y las capturas de pantalla.
Una nueva cabecera para la ficha de la aplicación
La segunda gran novedad es el Product Page Header, una cabecera formada por una imagen o vídeo que aparece en la parte superior de la página del producto.
Puede utilizarse para reforzar la identidad de una app, promocionar contenido nuevo, destacar una actualización importante o adaptar la ficha a campañas estacionales.
Apple recomienda mantener una única idea clara y diseñarla pensando en alguien que nunca haya utilizado la aplicación.
También es posible utilizar un Universal Creative Asset para mantener una misma identidad visual entre los resultados de búsqueda y la página de producto.
Además, estas cabeceras pueden combinarse con Product Page Optimization, de forma que los desarrolladores pueden probar distintas propuestas visuales y comprobar cuál funciona mejor.
Apple también facilita crear y gestionar estos recursos
La compañía ha publicado plantillas oficiales para Figma, Photoshop, Pixelmator y Sketch, tanto para los resultados de búsqueda como para las nuevas cabeceras.
App Store Connect estrena además una Asset Library que centraliza capturas, vídeos y estos nuevos recursos creativos. Los desarrolladores pueden subirlos, organizarlos e incluso enviarlos a revisión con antelación para dejarlos preparados para una futura campaña.
También llega una nueva herramienta de previsualización que permite comprobar cómo aparecerán los diferentes elementos en la ficha y en las búsquedas, incluyendo distintos dispositivos, orientaciones y modo oscuro.
Más herramientas para intentar hacerse ver
El problema de descubrimiento de la App Store sigue estando ahí. Un pequeño desarrollador continuará compitiendo contra aplicaciones con enormes presupuestos de adquisición, miles de valoraciones y mucha más capacidad para generar descargas.
Pero estas novedades al menos ofrecen más espacio para explicar por qué una aplicación merece nuestra atención.
Para un estudio independiente, poder enseñar directamente su juego en los resultados de búsqueda, crear una cabecera atractiva o probar qué diseño convierte mejor puede marcar alguna diferencia.
No consiguen que la App Store encuentre automáticamente esos juegos y aplicaciones que muchas veces pasan desapercibidos, pero sí ayudan un poco a que, cuando aparezcan delante de nosotros, tengan más posibilidades de convencernos para entrar y descubrirlos.
